À quelques semaines des élections du FC Barcelone, prévues le 15 mars, Marc Ciria déploie des moyens massifs pour capter l’attention des électeurs. Sa dernière initiative en date : une gigantesque publicité sur un immeuble de Barcelone, mettant en scène Lionel Messi brandissant son mythique maillot numéro 10, accompagné du slogan « Au plaisir de vous revoir ».
Cette stratégie rappelle celle de Joan Laporta, président actuel et grand favori pour le scrutin. En 2020, Laporta avait lui aussi affiché son portrait sur un immeuble à Madrid avec le même slogan, marquant ainsi les esprits lors de sa campagne.
Messi, moteur de la stratégie financière
Pour Marc Ciria, ce coup médiatique n’est pas qu’une opération de communication : il illustre son principal argument de campagne, à savoir le retour de Messi au Barça. Lors d’une conférence de presse en novembre dernier, l’homme d’affaires expliquait : « Quand une légende s’en va et que tout le monde la croit définitivement perdue, son retour génère des revenus considérables grâce à l’effet de nouveauté. »
À lireHansi Flick sacré meilleur entraîneur de Liga pour la deuxième saison consécutiveIl poursuit en citant l’exemple de la reformation d’Oasis en août 2024 : « Leurs gains ont triplé par rapport à la période où le groupe était encore actif. » Selon Ciria, le retour de la Pulga pourrait accroître la valeur du Barça de 15 à 20 %.
Le candidat assure que Lionel Messi est au courant du projet et qu’il serait favorable à ce retour pour « panser la blessure émotionnelle » laissée par son départ. Une perspective qui ravive le fantasme d’un retour romantique de la légende argentine, même si certains se rappellent que Messi avait initialement évoqué un retour dans son club formateur, Newell’s Old Boys.
Moi particuliérement je ne voullez_pas encore messi de lui avoir encore au barça nous avons déja son rémplacant qui s’appelle lamine yamale