Page 117 – 100% Foot

Numéro un sur le foot

Aller au contenu

Transferts
Ligue 1
Ligue 2
Ligue des Champions
Liga
Premier League
Football
- Ligue Europa
- Bundesliga
- Serie A
- Bleus
- Coupe du monde
- Euro 2020
- Ligue des Nations
- International
- CAN
- Rétro
Autres sports
- Cyclisme
- Handball
- Basket
- Tennis
- Rugby

Sujets chauds

Ligue des Champions

Top clubs

OL

Real

City

Liverpool

Arsenal

Tour d’Europe : le Barça champion, Arsenal lâche le titre, Pogba rechute

15/05/2023

Troyes et Ajaccio en L2, Lens en C1, le PSG champion dimanche… Ce que l’on sait après la 35ème journée de Ligue 1

15/05/202315/05/2023

Faut-il rappeler Heurtel (Zenit) en équipe de France ?

Faut-il rappeler Thomas Heurtel (parti joué en Russie) en équipe de France ?

14/05/2023

OM : la théorie de l’échec

14/05/2023

Lenny Martinez, fait partie des 5 coureurs français qui succéderont à Bardet et Gaudu.

Et si le prochain français vainqueur du Tour était parmi eux ?

14/05/2023

Elian Benitez rejoint son frère Enzo à la JL Bourg.

Elian Benitez, le joueur (un peu) fou de la JL Bourg

14/05/2023

Nos pronostics pour les matchs du jour en Ligue 1 : Lyon gagne à Clermont, Nantes coule, l’OM reste dans la course

14/05/2023

Ligue 1 : pourquoi ils ont tort de ne pas vouloir lutter contre l’homophobie

14/05/2023

Kévin Vauquelin : « Je ne veux pas brûler les étapes »

Rencontre avec Kévin Vauquelin (Arkéa-Samsic), le phénomène du cyclisme français

13/05/2023

Les enjeux en Ligue 2 : Metz affronte Grenoble sous les yeux attentifs des Havrais, Niort à la porte du National

13/05/2023

Valérie Garnier (Tours) : « Les garçons n’étaient pas réticents à l’idée d’être entraînés par une femme »

Valérie Garnier (Tours) : « Les garçons n’étaient pas réticents à l’idée d’être entraînés par une femme »

13/05/2023

Luka Modric va dire non à l’Arabie Saoudite et prolonger au Real Madrid

13/05/2023

Cavendish-Greipel chez High Road et Armstrong-Contador chez Astana, ces coureurs ont été obligés de collaborer avec des coéquipiers.

Cyclisme : Cavendish-Greipel, Armstrong-Contador, Gaudu-Démare… Travailler ensemble malgré la haine !

13/05/2023

L’OM pense à Marco Asensio (Real Madrid)

13/05/2023

Brown, l’homme qui a métamorphosé Sacramento.

NBA : Mike Brown, l’homme qui a métamorphosé Sacramento

13/05/2023

Nos pronostics pour la 35ème journée de Ligue 1 : Strasbourg s’impose, Paris coule Ajaccio

13/05/202313/05/2023

Pogacar, Evenepoel, un duo en devenir dans le cyclisme.

Pogacar – Evenepoel, le duel de l’année !

12/05/2023

Arbitrages à charge, complots… Pourquoi les Marseillais ont tort de jouer les mal aimés

12/05/2023

« Qui a les meilleurs chances de terminer 2ème de Ligue 1 ? » Le plaidoyer de Noël Tosi* pour les entraîneurs français

12/05/202312/05/2023

Le PSG va intégrer son nouveau centre d’entraînement au mois de juillet

12/05/2023

Sidy Cissoko, la plus grande promesse du basket français ?

Sidy Cissoko, encore plus fort que Victor Wembanyama ?

12/05/2023

Le merchandising et son corollaire de produits dérivés, parents pauvres des stratégies économiques mises en place par la plupart des équipes professionnelles, ne représentent qu’une partie anecdotique de leur budget. Pourtant, le potentiel est là qui ne demande qu’à être exploité. A l’instar des clubs de foot qui en retirent de substantielles recettes, pourquoi le cyclisme n’y arrive pas ? En matière de développement économique, l’exemple pourrait venir de la Fédération. En janvier 2021, en s’associant à Licensing for Growth, le président de la FFC, Michel Callot, a souhaité se donner les moyens de structurer son programme de Merchandising & Licensing. Les missions de l’agence créée par Bruno Schwobthaler (voir encadré ci-contre) intégraient un audit et des recommandations pour la création d’un plan d’accélération menant aux JO 2024 avec l’objectif « de pérenniser le merchandising comme source de revenus tout en offrant une gamme de produits à un public large et à de véritables amateurs de vélo ». Depuis, la création d’une boutique officielle en ligne est venue étoffer une offre fédérale principalement orientée vers les 105 000 licenciés. La même démarche a été effectuée par les organisateurs du Tour de France qui a généré la création d’une soixantaine de produits dérivés. Ce nombre très faible eu égard à la notoriété de la Grande Boucle illustre les difficultés rencontrées par le cyclisme professionnel en la matière. « Contrairement au foot, le cyclisme ne peut pas s’appuyer sur des clubs qui représentent une ville ou une région, explique le responsable marketing de Cofidis, Florent Poleyn. Il est donc plus difficile de s’identifier autrement qu’à travers des coureurs qui peuvent changer de team et amener leurs supporteurs avec eux. » Quand un club de Ligue 1 dispose d’un fichier de supporteurs et abonnés comme cible naturelle et prioritaire, « notre fan-club n’a que 300 membres, constate Florent. Il est donc plus difficile de fidéliser les gens autour de produits dérivés, vêtements, maillots ou autres accessoires. » En proposant ses tenues officielles sur sa boutique en ligne, à l’instar de ses homologues du World Tour, la formation de Cédric Vasseur assure le minimum syndical. Même les recettes émanant de la collection sportwear développée avec Van Rysel, du groupe Decathlon, restent marginales par rapport au budget de 15 M€, estimées aux alentours de 150 000 euros. « Nous sommes dans un fonctionnement du sport à l’ancienne, il faut peut-être changer les mentalités » En prenant de la hauteur, Bruno Schwobthaler constate que « l’intérêt existe, mais la réponse des équipes n’est pas adaptée au marché. Est-ce intéressant de générer au maximum 5 % de revenus supplémentaires, ne vaut-il pas mieux chercher ailleurs ? » Les managers préfèrent insister sur la recherche de sponsoring, vitale. « Ou alors, pour s’inspirer des footeux, nous pourrions chez Cofidis, dont le siège est dans le Nord, communiquer autour de cette identité, comme l’ont fait les « Men in Glaz » ou comme le font les « Wolfpacks » en Belgique. Sauf que cette saison aucun coureur originaire du Nord ne fait partie de l’effectif ! Et encore faut-il que les supporteurs aient envie de s’associer à une marque... » ce qui est évidemment tout sauf évident surtout quand on s’appelle TotalEnergies ou que l’identité visuelle, imposée par les codes couleurs des sponsors, pique les yeux ! Même si énormément de progrès ont été fait en la matière, on a bien compris qu’elles ne se situaient pas dans le design des tenues. « On observe de moins en moins de cyclistes du dimanche porter des maillots d’équipes pros, ils préfèrent plus de sobriété. » Si une formation faisait appel à lui, le boss de Licensing for Growth commencerait par « une offre d’abord limitée à quelques produits officiels liés à l’entraînement, à la représentation. Le but serait de prendre un marché que les grandes marques ne prennent pas, à l’instar de la multitude de petites sociétés qui surfent sur le textile et la réplique de maillots, notamment les maillots vintage. L’idée serait rapidement de créer une identité déconnectée des sponsors. » Encore faudrait-il qu’une formation accepte d’investir dans ce domaine. Comme dans toutes les équipes de World Tour, chez Co fidis, Florent Poleyn est d’abord en charge du sponsoring, le merchandising passant bien après, « alors qu’il devrait y avoir une personne à plein temps, reconnait-il. Nous sommes dans un fonctionnement du sport à l’ancienne, il faut peut-être changer les mentalités. » C’est d’autant plus dommage que, comme le rappelle Bruno Schwobthaler, « les valeurs du vélo sont fortes, mais ne sont pas récupérées par les équipes alors qu’il y aurait tellement de belles histoires à raconter. » Et de produits à vendre...

Le cyclisme ne sait pas se vendre et ça lui coûte cher !

12/05/2023

John Textor doit trouver avec l'OL 130 millions d'euros.

Lyon dans une impasse : John Textor déjà face à de gros soucis !

12/05/2023

Lens officiellement en Ligue des Champions si… Les certitudes de la 35ème journée de Ligue 1

12/05/2023

Pourquoi Coupes d’Europe et championnats n’ont rien à voir

12/05/202311/05/2023

Basket : le TOP des salaires en Betclic Elite

12/05/202311/05/2023

Ligue des Champions : gros coup dur pour l’OM en cas de 3ème place !

11/05/2023

Cyclisme magazine fait l’évènement : appelez-le Van der Poupou !

11/05/2023

Transferts : Ngolo Kanté proche de prolonger à Chelsea

12/05/202311/05/2023

Transferts : le PSG passe à l’action pour Bernardo Silva (City) !

11/05/2023

Rémi Cavagna : « Je veux devenir un coureur plus complet »

Rémi Cavagna (Quick-Step) : « Remco (Evenepoel) a prouvé que c’était un extraterrestre »

12/05/202311/05/2023

Roglic a vécu une autre dimension dans le cyclisme.

Cyclisme : Primoz Roglic, des tremplins à ski aux cols qui ont fait sa légende…

10/05/2023

Olivier Giroud, pour rentrer dans le TOP 5 des buteurs français en C1

10/05/202310/05/2023

Qui est Luka Vuskovic, la pépite croate achetée par le PSG pour plus de 11 M€ ?

10/05/2023

OL : avec Textor, un changement de cap radical qui surprend !

10/05/202310/05/2023

Pourquoi Lionel Messi se dirige vers son 8ème Ballon d’Or

10/05/202310/05/2023

Chikoko (Elan Béarnais) : est-il sous-coté ?

Vitalis Chikoko (Elan Béarnais), joueur le plus sous-coté de la Betclic Elite ?

10/05/2023

Aurélien Paret-Peintre : « Liège-Bastogne-Liège est celle qui me correspond le mieux ! »

Aurélien Paret-Peintre (AG2R Citroën) : « Liège-Bastogne-Liège est la course qui me correspond le mieux ! »

10/05/2023

Daniel Pautrat : « Les coureurs doivent être plus accessibles »

Daniel Pautrat : « Aujourd’hui, Les retransmissions télé du Tour sont d’une grande tristesse »

10/05/202310/05/2023

Kevin Coronel : « J’aimerais affronter la France et Tarpey »

Kevin Coronel (Cap-Vert) : « On a gagné le match le plus important de notre vie ! »

09/05/2023

Lucarne d’Evry : Karl Olive met Kylian Mbappé au défi

09/05/2023

Ben Healy sera l'un des prétendants à un top 10 sur le Tour de France.

Ben Healy (EF Education-EasyPost) : future star ou feu de paille ?

09/05/2023

Jean-Michel Aulas n'est plus le Président de l'OL. Les supporters vont lui rendre hommage.

Les supporters de l’OL préparent un énorme hommage à Jean-Michel Aulas contre Reims

09/05/2023

Cédric Vasseur : « Les équipes sont trop dépendantes d’un sponsor titre »

Cédric Vasseur accuse : « Les équipes sont trop dépendantes des sponsors »

10/05/202309/05/2023

Ligue 1 : une grande injustice pour Lens en cas d’égalité avec l’OM ?

09/05/2023

Euskaltel-Euskadi : un retour au premier plan après 9 ans d'absence.

Euskaltel-Euskadi : « Il n’y a pas de grands noms, mais il faut laisser le temps »

09/05/202308/05/2023

Embiid a franchi la barre des 10 000 points.

Joel Embiid (Philadelphie) : le Camerounais qui fait rêver l’équipe de France !

08/05/2023

Tour d’Europe : belle opération pour la Juventus, le Bayern tient bon, Arsenal s’accroche

08/05/2023

Ligue 2 : pourquoi le match contre Rodez est tout sauf une formalité pour Le Havre

09/05/202308/05/2023

Matthew Strazel (AS Monaco) : « Quand Kevin Durant attaque, il est inarrêtable ! »

Le 5 de rêve de Matthew Strazel (AS Monaco) : qui dit mieux ?

08/05/2023

Champoussin / Vauquelin, les flèches d’Arkéa Samsic.

Arkéa Samsic : Champoussin et Vauquelin ont-ils les épaules ?

09/05/202308/05/2023

Alexandre Lacazette auteur d'un quadruplé et donne la victoire à l'OL 5-4. Jean-Michel Aulas était absent.

OL-Montpellier (5-4) : le premier match de l’OL de Textor restera dans l’histoire !

08/05/2023

OL : nos révélations sur le départ d’Aulas, poussé dehors par Textor

09/05/202308/05/2023

Ligue 1 : pourquoi le PSG mérite le titre

13/05/202307/05/2023

Van Baarle / Ferrand-Prévot, une affaire qui roule !

Van Baarle / Ferrand-Prévot, une love story dans le peloton

07/05/2023

Transferts : le PSG fait le forcing pour Sadio Mané (Bayern Munich)

09/05/202307/05/2023

Javier Beirán (Saint-Quentin) : « J’ai failli signer à Limoges il y a quelques années »

Javier Beiran (Saint-Quentin) : « Pas impossible que je reste… »

09/05/202307/05/2023

Transferts : avantage le Barça pour Ilkay Gundogan (City)

07/05/2023

Paul Lacombe (SIG) : « J’en ai encore sous le pied ! »

Paul Lacombe (SIG) : « J’ai retrouvé mon basket à Strasbourg »

07/05/2023

OM : pourquoi les supporters en veulent à Igor Tudor

13/05/202307/05/2023

Articles plus anciens

Articles plus récents

← précédent Page1 … Page112 Page113 Page114 Page115 Page116 Page117 Page118 Page119 Page120 Page121 Page122 … Page240 → suivant

Nos thématiques

Pratique

Mentions légales

Politique de confidentialité

La Rédaction

Qui sommes-nous ?

Newsletter

Tous droits réservés - 100% Foot 2025

Rechercher :